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网红经济来临美容院何去何从

时间:2019-11-04

自2016年初以来,媒体对在线热点话题的热情一直持续到现在。之所以有如此多的讨论,是因为业界已经从“网络红色”现象中看到了积极的因素,希望通过有效的讨论找到“网络红色经济”链条的解决方案。就像前两年一样,我们讨论了“自我媒体”的生存。有很多关于“红色网络”的文章。本文希望从美国行业的角度出发,谈谈如何在美容院创造网络红色。

作者:胡浪

138名专栏作家,138名特别评论员

那么,你需要什么样的条件才能变成一个纯红色呢?

1.内容

具有持久和高社会属性的内容是网络流行的基础。没有内容,网民转发和讨论的热情就根本无法激发,所以就没有流行这种东西。

持久性意味着内容必须定期生成,以保持网民的长期关注。

高社会属性意味着内容必须具有可以转发和讨论的特征。这两个条件中缺少一个并不构成培养网络人气的内容。

例如,国民丈夫王思聪(Wang Sicong)是各级高手:他总是撕毁娱乐明星,他的高度社会性导致大量围观、讨论和混战。他生产的这些内容非常连续、频繁和高,所以他可以长时间保持热度。

2.信任

随着粉丝们继续追随网络红人,从网络红人那里接收各种内容和信息,他们会逐渐形成对网络红人的个性化识别,并产生一定程度的信任。

以罗吉的思想为例。由于在公众号上听罗庞的声音和看他的文章大多是为了引导观众学习商业模式、公司发展和个人成长,并不断倡导理性思维和坚持不懈的奋斗,粉丝们会逐渐对罗吉的思维做出个性化的判断:思维是理性的、明智的和执着的。这些优良品质将使球迷对他们有很大的信任。

这种信任使得支付溢价成为可能:罗基斯的书比JD.com和当当贵得多,而且从不打折,但仍有大量粉丝疯狂购买。这甚至让罗吉觉得自己足够强大,足以赢得许多书的独家版权。

3.关系

负成本连接可以快速增加风扇数量。什么是负成本关系?这意味着连接成本为零甚至是负的,即粉丝独立自发地宣传和推广他们喜爱的在线红,从而允许在线红在没有投资成本的情况下不断扩大规模,从而增加粉丝数量和在线红的受欢迎程度。

负成本联系的重要前提是内容和信任。有了内容,粉丝转发和路人接收都很方便。有了信任,粉丝们愿意积极吸引其他人加入。

这类似于美容院。因为老顾客的信任,她愿意帮你介绍新顾客(通常是朋友和同事)。美容院的优质服务和产品是老顾客介绍的基础。

了解了网上流行的三个必要条件,我们的美容院应该如何应对?

虽然就像只有少数人能成为网红,当然也只有少数美容院能成为网红美容院一样,网红经济的启示具有普遍性。按照净红色经济的规则运作,即使它不能变成净红色,它也能使商店更加潮湿。

1、降低承诺的效果,少打低价折扣卡

我们已经提到,互联网红色经济最重要的一个方面是精神追求超过物质追求。显然,美容院正在大力推广这种效果和低廉的价格,事实上,他们告诉顾客来我们店可以节省很多钱。我们的费用非常便宜,不会影响您的其他消费。事实上,这仍然是宣传材料的追求,但是在互联网红色经济的时代,客户真的在乎这么低的价格吗?与效果相比,你真的与医院、整形医院和微型整形手术相比吗?

2.提高服务质量,满足精神需求,提供归属感

在网络红色经济时代,粉丝们追随网络红色来展示我是什么样的人,我希望过什么样的生活。美容院在追求满足精神方面有着天然的优势:从奢华的装饰到豪华的成套盒子,从接车到全套服务,从生日派对到感恩节,因为它已经提供了各行各业最受尊敬的服务,它不断强化它,为美容院顾客提供归属,让顾客以成为店内会员为荣。

3.创造独特优势,形成个性属性

千千的一千万家美容院如何脱颖而出?我们必须创造自己独特的优势。无论是装修风格、服务细节还是产品项目,我们都必须了解人们拥有什么。这是互联网红色经济的一个非常重要的“内容”。只有有了这些内容,我们才能有在互联网上转发、传播和传播的基础。

有了这些独特的优势,我们需要进行全方位的投资来塑造我们的个性。例如,美容院的水疗中心做得特别好,塑造了舒缓、宁静和平静的特质。另一个例子是另一家美容院,全部采用进口高科技设备,创造独立、果断、高效的都市女性特质。

4.积极接触互联网,不断制作具有高社会属性的内容

宣传内容以其独特的优势,也需要专业团队来处理和宣传。微信公众号、微博和官方网站是必需的。为了让更多的人理解和热爱店铺,我们应该通过文字、图片、视频等方式传播店铺的特色,必要时召开线上和线下沙龙会议。

美容院可以在几个方向产生内容:星座、血型和面部总是容易收集和转发,尤其是面部,它们很新颖,可以与微型塑料项目相结合。还有服装搭配、化妆、情感、性别关系等方向。当然,这些都对操作团队提出了很高的要求。

5.视信用为生命,不断积累客户信任

在线红色经济中最重要的一个环节是粉丝对在线红色的信任。因为信任,粉丝可以接受更高的价格。因为信任,粉丝们愿意自由自发地传递信息和介绍顾客。可以说,没有信任,就不会有互联网的普及。

随着互联网红色经济的到来,机遇和挑战更大。充分的研究、早期的布局、精心的规划和持续的实施,必将引领新时代,成为一代美容院的互联网红。

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